Với tiềm năng thị trường ước tính lên đến hơn 6.600 tỷ USD, MarTech là một lĩnh vực hứa hẹn cho các start-up công nghệ. Để tăng cường năng lực trong nghiên cứu và ứng dụng MarTech, Trung tâm Nghiên cứu và phát triển truyền thông KHCN (Bộ KH&CN) đã tổ chức khóa đào tạo cao cấp dành cho các doanh nghiệp khởi nghiệp vào ngày 4/8.
Chương trình này được thực hiện trong khuôn khổ của Đề án "Hỗ trợ hệ sinh thái khởi nghiệp đổi mới sáng tạo quốc gia đến năm 2025" (Đề án 844). Nó là một phần trong chuỗi sự kiện quan trọng gồm: Đào tạo năng lực trong nghiên cứu và ứng dụng MarTech; Hội nghị và Hội thảo chuyên đề dành cho các nhà lãnh đạo của các công ty khởi nghiệp và công ty MarTech; Các chương trình gọi vốn thử nghiệm cho các công ty khởi nghiệp có ý tưởng sáng tạo trong lĩnh vực MarTech; Techfest Việt Nam 2023 và triển lãm trực tuyến trên nền tảng Techfest 24/7.
Theo TS. Vũ Việt Anh, Trưởng làng MarTech (Techfest Việt Nam), MarTech là thuật ngữ marketing dùng để chỉ sự kết hợp giữa hoạt động marketing và công nghệ. Cụ thể, MarTech bao gồm các giải pháp và nền tảng công nghệ hỗ trợ doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến lược marketing, chiến dịch truyền thông và quảng bá sản phẩm/thương hiệu đến khách hàng mục tiêu trên nhiều kênh thông tin khác nhau.
Công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo và học máy đã đóng góp vào sự phát triển của MarTech bằng cách cung cấp các giải pháp và ứng dụng đột phá cho các vấn đề khó khăn trong lĩnh vực marketing. Ví dụ, trí tuệ nhân tạo có thể tự động hóa và tùy chỉnh chiến lược marketing, cải thiện trải nghiệm của khách hàng.
Tóm lại, MarTech là một lĩnh vực tiềm năng cho start-up công nghệ trong việc áp dụng công nghệ vào hoạt động marketing. Sự phát triển của MarTech đã mang lại những giải pháp đột phá và ứng dụng tiên tiến cho các doanh nghiệp, từ việc xây dựng chiến lược marketing đến việc tương tác với khách hàng.
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và biến đổi nhanh chóng, MarTech trở thành một công cụ vô cùng quan trọng giúp doanh nghiệp tăng cường khả năng cạnh tranh và tạo ra những sản phẩm, dịch vụ tiên tiến phù hợp với xu hướng mới nhất của thị trường. Vì vậy, MarTech đóng vai trò then chốt trong hệ sinh thái khởi nghiệp sáng tạo và đổi mới.
Nếu vào năm 2011 chỉ có 150 giải pháp MarTech, cho đến năm 2022 đã có hơn 9.932 giải pháp và dự kiến đạt hơn 6.600 tỷ USD vào năm 2030. Đây là một con số ấn tượng cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của thị trường này.
Theo TS. Vũ Việt Anh, Việt Nam có tiềm năng lớn trong việc áp dụng MarTech bởi là một trong những quốc gia kinh tế phát triển nhất Đông Nam Á, có dân số trẻ và hiểu biết về công nghệ. Hơn nữa, các thương hiệu đang tìm kiếm các phương pháp mới để tiếp cận khách hàng do COVID-19 đã làm thay đổi nhu cầu tiêu dùng. Do đó, việc đầu tư vào MarTech tại Việt Nam đang tăng nhanh và được ủng hộ từ nhiều phía.
Tuy nhiên, MarTech là một lĩnh vực phát triển liên tục và nhanh chóng, yêu cầu các chuyên gia MarTech luôn cập nhật kiến thức và kỹ năng mới nhất để đáp ứng yêu cầu của thị trường. Điều này là một thách thức với các trường đại học và tổ chức đào tạo khi phải thiết kế các chương trình phù hợp với yêu cầu thực tế của doanh nghiệp.
Ngoài ra, thị trường MarTech hiện đang phát triển rất mạnh mẽ và có sự góp mặt của nhiều người chơi khác nhau, từ các công ty mới thành lập cho đến các tập đoàn lớn. Điều này tạo ra sự phức tạp trong việc đào tạo nhân lực sáng tạo và khởi nghiệp trong ngành MarTech. Các tổ chức đào tạo cần bảo đảm rằng chương trình của họ phù hợp với yêu cầu của các công ty khác nhau. Hiện có rất ít chuyên gia MarTech có kỹ năng cao, trong khi nhu cầu của các công ty đang tăng lên.
Theo các chuyên gia trong lĩnh vực này, một số start-up có thể hiểu lầm rằng MarTech chỉ áp dụng cho các doanh nghiệp lớn với nguồn lực dồi dào. Nhưng thực tế là MarTech cung cấp nhiều công cụ và giải pháp phù hợp cho các doanh nghiệp khởi nghiệp, với chi phí hợp lý và hiệu quả cao. Các start-up có thể tirr dụng MarTech để tăng cường sự chuyên nghiệp, hiệu quả và tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách gần gũi hơn.
Tại buổi đào tạo, các chuyên gia đã chia sẻ về các ứng dụng cơ bản về MarTech trong doanh nghiệp khởi nghiệp đổi mới sáng tạo; cách lựa chọn nội dung thu hút và hiệu quả đối với chiến lược marketing của doanh nghiệp; sự khác biệt giữa MarTech và marketing truyền thống và lựa chọn thích hợp cho doanh nghiệp. ..
Nhằm đẩy mạnh hợp tác trên cơ sở phát huy lợi thế của mỗi bên và huy động các nguồn lực, Làng Công nghệ Martech và Trung tâm Nghiên cứu và phát triển truyền thông KHCN đã ký kết bản ghi nhớ hợp tác nhằm triển khai có hiệu quả hoạt động nghiên cứu, triển khai, đào tạo Martech đối với các start-up thuộc các lĩnh vực, đẩy mạnh công tác ươm tạo doanh nghiệp thuộc lĩnh vực MarTech.
