Là điểm sáng tại Đông Nam Á bởi các show âm nhạc hoành tráng trong năm 2023, từ Westlife, BlackPink, Maroon 5, Boyzone, 911, Super Junior, EXO, Charlie Puth… và gần nhất là Katy Perry và Kenny G, Việt Nam đã thu hút hàng triệu lượt khách du lịch Quốc tế, mang lại doanh thu hàng nghìn tỷ đồng từ các con số bán vé, kinh doanh dịch vụ du lịch. Theo thống kê từ Tổng cục du lịch, lượng khách Quốc tế đến Việt Nam trong năm 2023 ước đạt 12,6 triệu lượt, vượt xa chỉ tiêu 8 triệu lượt được đặt ra từ đầu năm. Từ đó, người ta thấy được tiềm năng và cơ hội của ngành kinh tế trong năm 2024-2025, trong khi chúng ta đang tiến dần về con số ‘’phục hồi’’ 18 triệu lượt - đỉnh điểm của ngành du lịch của năm 2019, một năm trước khi dịch Covid bùng phát trên toàn cầu.
Chỉ riêng doanh thu của ngành du lịch từ 2 đêm diễn của nhóm nhạc BlackPink đã chạm mốc 600 tỷ đồng, một con số đáng kể của ngành dịch vụ trong năm 2023, giữa tình hình kinh tế vẫn còn đang trên đà ‘’chạy roda’’. Điều này cho thấy tiềm lực về du lịch – âm nhạc, của Việt Nam vẫn khá dồi dào, chỉ cần khai thác đúng và trúng, đây sẽ tiếp tục là một trong những ngành kinh tế mũi nhọn mang lại giá trị lớn.
Cơ hội phát triển các ngành nghề kinh tế từ các show diễn âm nhạc
Là một Đất nước giàu văn hoá, lịch sử, có những thành phố trẻ năng động bậc nhất khu vực Đông Nam Á, Việt Nam còn là quốc gia đang phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực giải trí, đặc biệt là du lịch, thời trang và âm nhạc. Trong năm 2023, Việt Nam trở thành một trong những điểm đến hàng đầu cho các show diễn âm nhạc đình đám trên thế giới, trở thành một điểm đến hấp dẫn cho du khách quốc tế, trong năm 2024, cơ hội phát triển du lịch sẽ càng được nâng cao.
Đầu tiên, việc tổ chức các show diễn âm nhạc đình đám tại Việt Nam sẽ thu hút sự quan tâm của đông đảo khán giả và truyền thông quốc tế, tạo ra một làn sóng du lịch mới cho Việt Nam, khi du khách đến tham dự các sự kiện âm nhạc cũng đồng thời khám phá vẻ đẹp của nước sở tại. Từ đó, góp phần quảng bá hình ảnh Đất nước một cách gián tiếp, khiến khán giả, du khách 4 phương cảm thấy được kết nối, tương tác và tăng khả năng quay trở lại trong những lần tiếp theo.
Thứ hai, khi lượng khách Quốc tế tăng cao sẽ tạo ra nhiều công việc mới, kích cầu tiêu dùng mạnh mẽ cho ngành kinh tế. Các công ty du lịch, lữ hành, sản xuất, ẩm thực… sẽ có nhu cầu tuyển dụng thêm nhân viên để đáp ứng nhu cầu của du khách quốc tế. Điều này sẽ giúp tăng cường đào tạo và phát triển nguồn nhân lực, tạo ra nhiều cơ hội việc làm trong ngành du lịch.
Cuối cùng, điều này cũng tạo ra cơ hội phát triển cho các doanh nghiệp đa ngành trong nước. Những công ty du lịch Việt Nam sẽ có cơ hội hợp tác với các đơn vị quốc tế để tổ chức các tour du lịch kết hợp tham dự các show diễn âm nhạc. Các công ty lữ hành cũng đẩy mạnh doanh thu nhờ dịch vụ phục vụ việc di chuyển, lưu trú, ăn uống,… Qua đó, giúp nâng cao chất lượng và đa dạng hóa sản phẩm du lịch của Việt Nam.
Ông Caesar Indra - Chủ tịch Traveloka đã có mặt tại Hà Nội để ký kết biên bản ghi nhớ hợp tác giai đoạn 2023-2026 nhằm xúc tiến quảng bá điểm đến, truyền thông thúc đẩy chuyển đổi số, góp phần đưa du lịch Việt Nam từng bước phục hồi và phát triển. “Ngoài hỗ trợ công nghệ, chúng tôi cũng cam kết hỗ trợ tăng cường tài chính và xã hội toàn diện, để đưa khách quốc tế đến Việt Nam”, ông Caesar Indra nói.
Chỉ tính riêng sau tour diễn Born Pink, Traveloka đã ghi nhận con số 25 triệu đô doanh thu từ việc đặt khách sạn, nhà hàng của du khách, ước tính tỉ lệ tăng mạnh gấp 3 lần ngày thường. Nhìn chung, ngành du lịch vẫn là ngành kinh tế mũi nhọn, đóng góp tích cực vào GDP Quốc gia.
Thời trang Việt trong năm qua: đổi mới, sáng tạo làm nên những cú hích độc đáo
Ngành dệt may là một trong những ngành quan trọng với nền kinh tế toàn cầu, nó góp phần không nhỏ tạo ra nguồn thu nhập khổng lồ cho các ngành dịch vụ, sản xuất đi kèm. Cũng như ngành du lịch, việc mang các fashion show đến các điểm nóng thu hút du khách cũng làm đẩy mạnh việc quảng bá văn hoá, ẩm thực, dịch vụ cho các địa phương trước, trong và sau khi diễn ra các sự kiện thời trang đình đám tại Việt Nam. Trong năm 2023, các nhà tổ chức đã ‘’nâng tầm’’ sàn runway hơn một bậc nhờ việc đưa các sàn diễn thời trang về những sân chơi du lịch trọng yếu, từ đó góp phần thu hút sự chú ý với du khách Quốc tế và người dân tại nhiều địa phương khác nhau.
Ngoài Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội – hai đầu cầu thời trang thuộc Top đầu Việt Nam, những địa danh mới trên bản đồ thời trang Việt Nam cũng đang dần xuất hiện sau những show diễn gây thu hút cộng đồng như: Cầu Vàng – Bà Nà Hills, Đà Nẵng và Sunset Town - Thị trấn Hoàng hôn, Phú Quốc (Fashion Voyage); chân đèo Cù Mông – Quy Nhơn, Bình Định (show áo dài Đinh Văn Thơ); Hội An – Quảng Nam (show Vũ Ngọc Tú và Đinh Trường Tùng); Vũng Tàu (Rhyth - Đỗ Long); Dinh Độc Lập (Elle Show), Rừng quốc gia Nam Cát Tiên, Đồng Nai, Trường Cao đẳng sư phạm Đà Lạt, Lâm Đồng và Măng Đen, Kon Tum (Show Minh Hạnh)…
Việc đưa các show diễn thời trang về các tỉnh thành đang có ngành du lịch đang phát triển cũng là một hướng đi đúng đắn, góp phần mở rộng sân chơi, kích thích tính mới lạ trong thưởng thức và thay đổi không gian cho thời trang, đồng thời tạo cảm hứng cho người xem lẫn nhà tổ chức. Từ đó cũng tạo điều kiện cho các ngành nghề dịch vụ, lưu trú, ẩm thực được tiếp cận với nhiều lượt khách hàng trong lĩnh vực mới, ngoài khách du lịch đến tham quan địa phương.
Tiềm năng trong năm 2024:
Tiếp cận thị trường toàn cầu: Các show diễn âm nhạc, thời trang đẳng cấp trong năm 2023 thực sự đã tạo được tiếng vang, tiếp cận được người tiêu dùng ở nhiều nơi trên thế giới. Việc tổ chức nhiều sự kiện văn hoá lớn giúp tăng doanh số bán hàng và tạo ra nguồn thu nhập mới cho nhiều ngành công nghiệp tại Việt Nam. Qua đó, cũng tạo ra những cơ hội tiếp cận, học hỏi với các Nhà sản xuất, nghệ sĩ, khán giả tại những quốc gia khác nhau. Các nhà sáng tạo trong nước có nhiều cơ hội đem tác phẩm của mình sang trình diễn tại nước bạn, cũng như những nghệ sĩ ngoại liên tục mặc các sản phẩm sản xuất, thiết kế từ Việt Nam…
VD: Có hơn 100 ngôi sao Quốc tế đã mặc đồ của NTK Công Trí, đây cũng là một trong những tittle báo gây chú ý với cộng đồng thời trang; ca khúc See Tình của Hoàng Thuỳ Linh được hàng loạt ca sĩ Hàn, Mỹ cover, dancecover…
Xây dựng hình ảnh an toàn về chính trị, thân thiện về xã hội và đa dạng văn hoá: Vừa qua, trang web du lịch Travel Off Path của Mỹ đã ca ngợi Việt Nam là Quốc gia an toàn nhất để ghé thăm ở châu Á trong năm 2024. Website viết: An toàn là mối quan tâm hàng đầu của người Mỹ khi đi du lịch nước ngoài, đặc biệt là trong bối cảnh thế giới đang diễn biến phức tạp. Tuy nhiên, Việt Nam là một quốc gia đặc biệt đã chứng minh được sự ổn định và an toàn cho khách du lịch. Riêng về Chỉ số trật tự và luật pháp toàn cầu do Gallup (nền tảng dẫn đầu về các dịch vụ tư vấn và phân tích toàn cầu) công bố vào cuối năm 2023 cho biết, Việt Nam là quốc gia không chỉ có thứ hạng cao nhất châu Á với số điểm 92/100, mà còn nằm trong top 7 thế giới.
Tận dụng công nghệ: Sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ đưa các nền tảng thương mại điện tử và các ứng dụng di động trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng, giúp họ trải nghiệm mua sắm thuận tiện và an toàn. Toàn bộ các show diễn âm nhạc trong năm 2023 đều được đưa lên sàn bán vé trực tuyến, thậm chí người ta còn tạo ra những diễn đàn từ BTC để lắng nghe, giải quyết các mong muốn từ khách hàng, từ đó nhà đầu tư cũng nắm bắt được xu thế tiêu dùng, đồng thời tận dụng tính viral của mạng xã hội để quảng bá một cách chuyên nghiệp, ít tốn kém, trúng đích tới thị trường mà họ hướng tới.
Sự viral ẩm thực Việt của sao Quốc tế: Thật dễ nhận ra việc các món ăn Việt trở thành ‘’hottrend’’ sau vài lời khen của các ngôi sao trên nền tảng MXH. Việc thành viên Siwon của nhóm nhạc Super Junior ăn đến… 12 bát phở trong 3 ngày biểu diễn tại Việt Nam đã khiến cộng đồng mạng ‘’dậy sóng’’ vì thích thú, thêm cô nàng Rose (BlackPink) cũng cho biết mê mẩn món ăn này, KAI (EXO) còn sáng tạo ra món ăn tên KAI COM SUON lấy ý tưởng từ món cơm sườn Việt Nam, các thành viên SNSD thì mỗi người thích một món khác nhau, các ca sĩ thường đăng ảnh kèm những câu hashtag tên tiếng Việt để chiều lòng fan hâm mộ…
Mối tương quan, tính giao hoà giữa thời trang và âm nhạc luôn đưa cả hai đến những bước phát triển mới: Thông qua các sự kiện đình đám được tổ chức tại Việt Nam, cơ hội phát triển cho ngành thời trang sẽ càng được nâng cao, tạo ra xu hướng tiêu dùng và giúp quảng bá hình ảnh Việt Nam trên thế giới, tăng cường sự nhận diện và uy tín của thương hiệu âm nhạc và thời trang Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Thách thức:
Chi phí & điều kiện tổ chức: Việc tổ chức các show diễn đẳng cấp quốc tế đòi hỏi vốn đầu tư, nhân sự, kỹ thuật, công nghệ hiện đại và nhất là tư duy nghệ thuật phải theo kịp các xu hướng nghệ thuật độc đáo, mới lạ, đồng thời, các nhà sáng tạo phải liên tục tạo ra các trào lưu, ý tưởng tiên phong để ‘’dẫn dắt’’ khán giả. Sau khi tập hợp đủ những ‘’sản phẩm’’ để bày lên bàn ăn tinh thần’’ để phục vụ khán giả, những công việc tiếp theo cũng không hề dễ dàng: chuẩn bị nơi biểu diễn, sân vận động, thiết bị âm thanh ánh sáng, chi phí quảng cáo, chi phí trả cho các nghệ sĩ quốc tế, tổ chức họp báo công bố, chạy truyền thông đa phương tiện… các công ty tổ chức show diễn phải đầu tư một số lượng lớn tiền để đảm bảo chất lượng của buổi diễn, kể cả trước và sau đó.
Sự cạnh tranh khốc liệt với các nước trong khu vực: Việt Nam không phải là nước duy nhất đón nhận các show diễn âm nhạc lớn của các ngôi sao quốc tế. Các nước trong khu vực như Thái Lan, Malaysia, Singapore cũng đều có khả năng tổ chức các show diễn này. Việc cạnh tranh với các nước này sẽ là một thách thức lớn đối với Việt Nam.
Vấn đề an ninh và an toàn cho buổi diễn, sự chuẩn bị và quản lý kỹ lưỡng từ phía các công ty tổ chức: Với sự xuất hiện của các nghệ sĩ quốc tế, việc đảm bảo an ninh và an toàn cho buổi diễn là một yêu cầu cần thiết. Các công ty tổ chức show diễn phải đảm bảo rằng mọi hoạt động diễn ra suôn sẻ và an toàn, tránh các rủi ro có thể xảy ra và ảnh hưởng đến uy tín của đơn vị cũng như Quốc gia tổ chức sự kiện. Đây luôn là một biến số khó lường, dù với một quốc gia hàng đầu trong việc tổ chức biểu diễn.
Xây dựng niềm tin và uy tín, chất lượng dịch vụ nói lên tất cả: Không dễ để có một sân chơi hoành tráng, an toàn mà vẫn đảm bảo chất lượng nghệ thuật tại một nước còn giới hạn về câu chuyện tổ chức như ở Việt Nam. Có rất nhiều nghệ sĩ lớn trên thế giới có những đòi hỏi rất khắt khe, không chỉ về chi phí catse mà còn là điều kiện biểu diễn như âm thanh ánh sáng, hậu cần. Ví dụ sự kiện Kỷ niệm 150 năm Heneiken, Alan Walker đã yêu cầu dàn âm thanh xịn nhất châu Âu kèm theo nguyên bản chiếc bàn DJ đã đồng hành cùng anh ‘’làm mưa làm gió’’ với các bài hit khuấy động toàn cầu. Khá nhiều các ‘’yêu sách’’ kiểu vậy từ các ngôi sao lớn trên thế giới khi thương lượng về việc tổ chức biểu diễn tại Việt Nam. Điều này tạo ra thách thức lớn lẫn cơ hội để khẳng định tiềm năng về những sân chơi chất lượng mang tầm Quốc tế.
Nếu vượt qua những điều cơ bản bên trên, hứa hẹn năm 2024 sẽ là năm bùng nổ hơn nữa về các sự kiện Quốc tế đẳng cấp diễn ra tại Việt Nam. Đây là bước đệm để chất lượng hoá, nâng tầm ảnh hưởng cho các ngành nghề như giải trí, du lịch, thời trang, đồng thời góp phần kích cầu nền kinh tế đang còn chật vật sau đại dịch. Với sự xuất hiện của các ngôi sao quốc tế, người Việt không chỉ được trải nghiệm những màn trình diễn của các nghệ sĩ hàng đầu mà còn có cơ hội quảng bá văn hóa và du lịch Việt đến với thế giới.
Năm 2024, mong rằng Việt Nam sẽ tiếp tục đón nhận các show diễn âm nhạc lớn của các ngôi sao quốc tế, đem lại nhiều cơ hội cho ngành kinh tế của đất nước, với những lợi ích mà các show diễn âm nhạc mang lại, việc tổ chức các tour diễn này là một bước tiến lớn cho ngành du lịch và dịch vụ của Việt Nam. Điều này cho thấy độ hút nhất định của du lịch Việt đối với thị trường khách nước ngoài, bên cạnh đó là tính hiệu quả từ những chính sách, kế hoạch kích cầu của cơ quan quản lý nhà nước cùng sự đổi mới, hợp tác đồng bộ của các cơ sở kinh doanh thuộc nhiều ngành nghề khác nhau.
